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连城兰花产业升级的成功之路

来源:admin | 发布时间:2015-10-19 | 游览:400

内容摘要:连城兰花产业升级的成功之路

副会长单位:福建连城兰花股份有限公司

福建连城兰花股份有限公司成立于2000年,是目前国内规模最大的现代化兰花行业龙头企业。公司拥有兰花种植基地1000多亩,在遭受“7·22”特大洪灾损失6亿元情况下,依然还有200多个兰花品种,1千多万株兰花,是名副其实的“全国最大国兰基地”。 公司培育的兰花多次在国际、国内兰花博览会及其它花卉展览会上获奖,各类奖牌总计达300多个。

20149月在中国花卉协会的大力举荐下,公司参加2014年度国际种植者的评选活动,被AIPH(国际园艺生产者协会)评定为“国际年度种植者·银玫瑰”奖。今年7月,公司获评全国青少年科普示范基地;9月,公司获得了福建省首张国兰出口检疫注册登记证书,实现兰花自主出口。

公司成立以来,结合多年的养兰经验以及中国花卉市场的发展趋势,大力推进兰花产业化进程,走出一条兰花产业转型升级的成功之路。兰花产业经过10余年的快速发展,公司已成长为世界兰业的一支重要力量。

一、规模化是基础

公司所在地——连城县,兰花资源十分丰富,拥有量大质优的兰花种质基因库,是福建兰花主产区和发祥地之一。公司充分利用当地得天独厚的兰花种质资源优势,坚持现代化发展方向,以规模化、集约化为基础,立足于连城兰花产业集群,建立大规模、多种类的国兰种植生产基地,形成了对“连城兰花”品牌的有力支撑。同时,带动连城当地大批农民就业,促进兰农增收。公司充分发挥龙头企业带动作用,探索出“公司+协会+农户”的发展模式。公司不仅为兰农提供种苗,对兰农进行技术指导,提供销售信息,还积极帮助兰农多方面拓宽资金渠道,组建专业生产联合体,延长产业链,使连城兰花以朋口为中心辐射全县各乡镇。201010月,朋口镇被中国花卉协会兰花分会授予“中国兰花名镇”称号,成为全国第四个“中国兰花名镇”。

二、品牌化是前提

公司以“连城兰花”为主要品牌,构建品牌体系。为提升品牌影响力,充分发挥品牌效应。公司在国内40多家连城兰花经销点的基础上,精心布局,开发更多的经销商和加盟店。一是以深厚的兰花文化底蕴为基础,结合独特的企业文化,精准定位兰花消费群体,通过遴选适宜品种,精准定位兰花消费群体,将兰花划分为中高档和大众消费类型;二是制定合理的产品、价格、质量、加盟、服务等体系;三是规范使用“连城兰花”商标;四是加大在电视、报纸、网络等媒体的广告投入,特别是央视四套、七套对公司多次的专题报道将兰友们对连城兰花的热情推向高潮。此外,公司每年主动邀请、接待来自全国各地的兰花爱好者、书法爱好者,就有关信息进行交流,宣传兰花文化。一系列措施有力地提升“连城兰花”品牌知名度和竞争力,促进兰花销售。让山涧野草经人工驯化,以高雅身份登堂入室,进入寻常百姓家。

201412,“连城兰花”获评“中国驰名商标”。

三、科技化是核心

公司树立“科技是第一生产力”的经营理念,加大研发投入,紧紧抓住“科技兴花”这个关键,确保企业的可持续发展。公司长期与福建农林大学、福建省农科院等高校和科研院所保持紧密联系和密切合作,充分利用高校和科研机构的技术、设备和人才优势,整合科技资源。公司设立“国兰组培中心”,致力于兰花的选育、栽培、销售,在新品种选育上,公司以国内外优良品种为亲本,运用现代杂交育种技术,研制出适合不同种类国兰种子萌发的一系列播种培养基,成功解决了自然条件下国兰种子因缺少胚和胚乳结构而萌发率极低的问题。在新产品开发上,公司根据国兰的市场需求,开发出矮种叶艺品种的组培苗,营养钵苗,陶瓷盆苗,紫砂盆苗以及兰花盆景等多种产品规格和造型,满足了不同阶层的消费群体的需求。

在兰花栽培管理上,公司通过30多年的经验积累,摸索出一套适合规模化设施栽培的技术体系,突破传统养兰的局限性,采用温室大棚,实行半自动化管理模式,引进标准化栽培智能水肥一体化管理系统和病虫害绿色防控技术,节约成本,有效提高兰花种植效率。2013年公司通过了ISO9001:2008质量管理体系认证。

四、信息化是引擎

2013年,兰花公司开通电商,拓宽了兰花销售渠道。2014年网络销售带盆兰花达600万元。今年上半年同比翻番。其中2月份,兰花公司寄递费首次突破10万元。天猫店物流评分达到4.9分,居同品类前列。

兰花公司将线上、线下销售业务深入融合,紧紧地联结着物流网,做到快速、便捷、通畅。物流公司为兰花寄递开辟了绿色通道、快速专递,并列入免检产品。第一时间收寄、第一时间发运。针对兰花产品特殊性,公司解决了兰花寄递过程中的流通技术,改进了包装工艺与包装设计。已经开发出一系列的兰花新型包装,获实用新型专利3项、包装外观专利8项,可实现带盆兰花商品无损到户,破损率低于0.1%,客户满意率达98%以上,大大促进了连城兰花产业在电商平台的发展。

与此同时,公司根据现代企业管理要求,将ERP信息化系统等现代管理软件引入企业管理,把兰花销售的重点区域、重点季节、重点人群,以及各基地存、发货情况等等资料都纳入ERP信息化系统。

近年来,兰花公司重视推动“互联网”与人才、技术、项目、资金等资源对接,不断提高了企业效能,推动了产业升级,使公司始终朝着构建兰花现代产业体系方向发展。

今年722日,公司的重要基地“连城兰花博览园”受百年一遇的特大洪灾影响严重受损。灾情发生后,省市县各级领导还亲临现场指导救灾工作,公司迅速组织生产自救,在政府与社会各界的关心和支持下,公司上下一心,力争早日将更加美丽恢宏的兰花博览园呈现给大家。



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